Glosario SEO
217 términos de posicionamiento web explicados de forma clara y sin humo. Desde lo más técnico hasta la búsqueda generativa con IA.
Índice alfabético
Los 217 términos ordenados de la A a la Z. Pulsa en cualquiera para ir a su definición.
A
C
D
E
G
I
K
L
M
N
P
R
S
T
Y
Fundamentos del SEO
Los conceptos base que sostienen todo lo demás. Si empiezas por algún sitio, empieza por aquí.
SEO (Search Engine Optimization)
Conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad de una web en los resultados orgánicos de los buscadores. No se paga por aparecer: se gana relevancia y autoridad. Sus tres pilares son el SEO técnico, el contenido y los enlaces.
Posicionamiento web
Término en español equivalente a SEO. Designa el trabajo de situar una página en las primeras posiciones de Google para las búsquedas que interesan al negocio. Se mide en posiciones, tráfico orgánico y, sobre todo, en conversiones.
SERP
Search Engine Results Page: la página de resultados que devuelve un buscador ante una consulta. Hoy combina resultados orgánicos, anuncios, pack local, featured snippets, vídeos y resúmenes de IA, lo que reduce el espacio orgánico visible.
Palabras clave
Términos que los usuarios escriben en el buscador y por los que una web quiere aparecer. Son la unidad básica de la estrategia SEO: definen qué contenido crear, cómo estructurarlo y qué páginas compiten por cada búsqueda.
Tráfico orgánico
Visitas que llegan desde los resultados naturales del buscador, sin pagar por el clic. Es el activo que construye el SEO: a diferencia de la publicidad, no desaparece cuando dejas de invertir, aunque exige mantenimiento.
Tráfico de referencia
Visitas que llegan a través de enlaces situados en otras webs, no desde buscadores. Es un indicador útil de la calidad real de un backlink: un enlace que además trae usuarios vale mucho más que uno que solo suma autoridad.
White hat SEO
Prácticas de posicionamiento que respetan las directrices de los buscadores: contenido útil, mejoras técnicas y enlaces conseguidos por mérito. Es más lento que las alternativas, pero es lo único que sostiene resultados a largo plazo.
Black hat SEO
Técnicas que violan deliberadamente las directrices de Google para posicionar más rápido: cloaking, granjas de enlaces, contenido generado en masa o texto oculto. Pueden funcionar un tiempo y acabar en penalización o desindexación.
Grey hat SEO
Zona intermedia entre lo permitido y lo sancionable. Prácticas que no infringen una norma explícita pero fuerzan el espíritu de las directrices, como comprar enlaces disfrazados de colaboración editorial. El riesgo depende de cómo evolucione el criterio de Google.
Cloaking
Mostrar a Googlebot un contenido distinto del que ve el usuario, con el fin de engañar al buscador. Es una violación explícita de las directrices y una de las prácticas que Google sanciona con mayor contundencia.
Negative SEO
Ataque deliberado contra una web ajena para perjudicar su posicionamiento: enlaces tóxicos masivos, scraping de contenido o manipulación de reseñas. Google filtra la mayoría de estos intentos, pero conviene monitorizar el perfil de enlaces.
Parasite SEO
Publicar contenido en dominios de alta autoridad ajenos (medios, marketplaces, plataformas) para aprovechar su fuerza y posicionar rápido. Google ha endurecido su postura contra el abuso de reputación de sitios desde 2024.
Rastreo e indexación
Cómo Google descubre, entiende y almacena tus páginas. Si esto falla, da igual lo bueno que sea el contenido.
Rastreo (crawling)
Proceso por el que los bots de los buscadores recorren la web siguiendo enlaces para descubrir páginas nuevas o modificadas. Sin rastreo no hay indexación, y sin indexación no hay posibilidad de posicionar.
Indexación
Fase en la que Google analiza una página rastreada y decide almacenarla en su índice. Que una URL sea rastreada no garantiza que se indexe: Google descarta lo que considera duplicado, irrelevante o de poco valor.
Crawl budget
Cantidad de recursos que Google dedica a rastrear un sitio en un periodo dado. Importa sobre todo en webs grandes: si se malgasta en páginas sin valor, filtros o parámetros, las páginas importantes se rastrean menos.
robots.txt
Archivo en la raíz del dominio que indica a los bots qué zonas pueden rastrear. Bloquea el rastreo, no la indexación: una URL bloqueada puede seguir apareciendo en Google si recibe enlaces externos.
Meta robots
Etiqueta HTML que da instrucciones de indexación página a página: index/noindex, follow/nofollow, y directivas de snippet. A diferencia del robots.txt, actúa sobre la indexación y requiere que la página sea rastreable.
Noindex
Directiva que pide a los buscadores no incluir una página en su índice. Es la herramienta correcta para retirar de Google contenido de poco valor sin borrarlo. Combinada con follow, permite que el rastreo siga los enlaces.
Nofollow
Atributo que indica a Google que no debe asociar tu página con el destino del enlace. Desde 2019 es una sugerencia, no una orden estricta. Se usa en enlaces patrocinados, comentarios y contenido generado por usuarios.
Dofollow
Enlace normal, sin atributo rel=»nofollow», que transmite autoridad a la página de destino. No existe como atributo real en HTML: es simplemente la ausencia de nofollow, y es el enlace que aporta valor SEO.
Sitemap XML
Archivo que lista las URLs que quieres que Google rastree, con datos como la fecha de última modificación. No garantiza indexación, pero acelera el descubrimiento, sobre todo en webs grandes o con enlazado interno débil.
Sitemap HTML
Página visible para usuarios que recopila enlaces a las secciones principales del sitio. Su valor hoy es más de usabilidad y enlazado interno que de rastreo, aunque ayuda a reducir la profundidad de clic.
URL canónica
Etiqueta que señala a Google cuál es la versión preferida de una página cuando existen varias con contenido igual o muy similar. Es una señal, no una orden: Google puede ignorarla si detecta incoherencias.
Redirección 301
Redirección permanente de una URL a otra. Transfiere prácticamente toda la autoridad del origen al destino y es la opción correcta en migraciones, cambios de dominio o consolidación de contenidos duplicados.
Redirección 302
Redirección temporal. Indica a Google que la URL original volverá a estar activa, por lo que mantiene indexada la de origen. Usarla por error en cambios permanentes es un fallo clásico en migraciones.
Cadena de redirecciones
Secuencia en la que una URL redirige a otra, y esta a una tercera. Cada salto añade latencia y diluye señales. Lo correcto es apuntar siempre al destino final en un único salto.
Error 404
Código de respuesta que indica que la URL solicitada no existe. No penaliza por sí mismo, pero en volumen alto desperdicia rastreo y empeora la experiencia. Lo grave es enlazar internamente a páginas 404.
Soft 404
Página que devuelve código 200 pero cuyo contenido indica al buscador que no hay nada útil. Google la trata como inexistente. Suele darse en resultados de búsqueda vacíos o redirecciones masivas a la home.
Errores de cobertura
Informe de Search Console que agrupa los problemas por los que una URL no se indexa: bloqueos por robots, noindex, duplicados sin canónica, errores de servidor o páginas rastreadas pero descartadas.
.htaccess
Archivo de configuración de servidores Apache. Permite gestionar redirecciones, reescritura de URLs, compresión, caché y control de acceso. Un error de sintaxis puede tumbar el sitio entero, así que conviene tocarlo con respaldo.
Permalink
Estructura permanente de las URLs de un sitio. Una buena estructura es corta, descriptiva, en minúsculas y sin parámetros innecesarios. Cambiarla después obliga a redirigir todo el histórico.
Parámetros de URL
Fragmentos tras el signo de interrogación que filtran, ordenan o rastrean origen de tráfico. Sin control generan combinaciones infinitas de URLs casi idénticas que consumen rastreo y crean duplicados.
Páginas huérfanas
URLs que existen y son accesibles pero no reciben ningún enlace interno. Google las rastrea poco o nada y transmiten la señal de que no son importantes para el propio sitio.
Profundidad de clic
Número de clics necesarios para llegar a una página desde la home. Cuanto más profunda, menos autoridad recibe y menos se rastrea. Las páginas estratégicas no deberían estar a más de tres clics.
Hreflang
Atributo que indica a Google la relación entre versiones de una misma página en distintos idiomas o países. Bien implementado evita canibalización internacional; mal implementado, es una de las mayores fuentes de errores en SEO multiidioma.
HTTPS / SSL
Protocolo que cifra la comunicación entre navegador y servidor. Es factor de posicionamiento desde 2014 y requisito básico de confianza: los navegadores marcan como no seguras las webs que no lo implementan.
Mobile-first indexing
Google indexa y valora la versión móvil de una web como referencia principal. Si el móvil oculta contenido, enlaces o datos estructurados presentes en escritorio, ese material simplemente no cuenta.
JavaScript SEO
Disciplina que asegura que el contenido generado con JavaScript sea rastreable e indexable. Google renderiza JS, pero con retraso y coste. El renderizado en servidor sigue siendo la opción más segura.
Renderizado
Proceso por el que el buscador ejecuta el código de una página para ver el contenido final, tal y como lo vería un usuario. Ocurre en una segunda pasada posterior al rastreo inicial del HTML.
Indexing API
Interfaz de Google que permite notificar altas y bajas de URLs de forma inmediata. Oficialmente solo admite ofertas de empleo y retransmisiones en directo, aunque se usa fuera de esos casos con resultados variables.
Passage indexing
Capacidad de Google para identificar y posicionar un fragmento concreto de una página larga como respuesta a una búsqueda específica, aunque el conjunto del documento trate un tema más amplio.
Análisis de logs
Revisión de los registros del servidor para ver qué rastrea Googlebot realmente, con qué frecuencia y qué códigos recibe. Es la única fuente que muestra el comportamiento real del bot, sin estimaciones.
Subdominio vs subdirectorio
Decisión de arquitectura entre blog.dominio.com y dominio.com/blog. El subdirectorio consolida autoridad en un único dominio y suele rendir mejor; el subdominio tiene sentido cuando la separación técnica o de marca lo justifica.
TLD y ccTLD
Extensión de dominio. Los ccTLD (.es, .fr) envían una señal geográfica fuerte y ayudan en mercados locales, pero dificultan la expansión internacional. Los TLD genéricos (.com) son neutros y más flexibles.
EMD (Exact Match Domain)
Dominio que coincide literalmente con una palabra clave. Tuvo un peso enorme hasta que Google lanzó una actualización específica en 2012. Hoy apenas aporta ventaja y puede limitar la construcción de marca.
CMS
Sistema de gestión de contenidos que permite publicar sin programar (WordPress, Shopify, PrestaShop). Su configuración condiciona directamente el SEO: URLs, velocidad, duplicados y control de indexación dependen de él.
Contenido duplicado
Bloques de texto idénticos o muy similares accesibles desde varias URLs. Rara vez conlleva penalización, pero obliga a Google a elegir una versión y reparte señales entre páginas que deberían ir juntas.
Thin content
Contenido con escaso valor añadido: fichas casi vacías, textos generados en masa o páginas que repiten lo mismo cambiando una palabra. Es uno de los factores de calidad que más lastran a un dominio entero.
Breadcrumbs
Migas de pan que muestran la ruta jerárquica de la página actual. Mejoran la navegación, refuerzan la arquitectura interna y, marcadas con datos estructurados, pueden sustituir a la URL en los resultados de Google.
Enlace interno
Enlace entre páginas del mismo dominio. Es la herramienta más infravalorada del SEO: distribuye autoridad, define qué páginas son importantes y guía tanto al usuario como al rastreador.
Caché web
Almacenamiento temporal de versiones ya generadas de una página para servirlas más rápido. Mejora mucho el rendimiento, pero puede ocultar cambios recientes: tras modificar etiquetas SEO conviene purgarla siempre.
CDN
Red de servidores distribuidos geográficamente que sirve los archivos desde el nodo más cercano al usuario. Reduce la latencia y mejora los Core Web Vitals, especialmente en proyectos con audiencia internacional.
Lazy load
Carga diferida de imágenes y vídeos hasta que el usuario se acerca a ellos. Mejora la velocidad inicial, pero aplicarlo al elemento principal visible daña el LCP y puede impedir la indexación de imágenes.
Rendimiento y Core Web Vitals
Las métricas con las que Google mide la experiencia real de carga e interacción de tu web.
Core Web Vitals
Conjunto de métricas con las que Google evalúa la experiencia de usuario: LCP (carga), CLS (estabilidad visual) e INP (interactividad). Son factor de posicionamiento, aunque de peso moderado frente a la relevancia del contenido.
LCP (Largest Contentful Paint)
Tiempo que tarda en renderizarse el elemento visible más grande de la pantalla, normalmente una imagen o un titular. Se considera bueno por debajo de 2,5 segundos.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Mide cuánto se desplazan los elementos mientras la página carga. Los saltos inesperados provocan clics erróneos y frustración. Un valor por debajo de 0,1 se considera correcto.
INP (Interaction to Next Paint)
Métrica que mide la latencia entre la interacción del usuario y la respuesta visual de la página. Sustituyó a FID en marzo de 2024. Se considera bueno por debajo de 200 milisegundos.
FCP (First Contentful Paint)
Momento en que aparece el primer elemento de contenido en pantalla. No es un Core Web Vital, pero es un buen diagnóstico de la rapidez percibida en el arranque de la carga.
TTFB (Time To First Byte)
Tiempo que tarda el servidor en enviar el primer byte tras la petición. Depende del hosting, la base de datos y la caché. Un TTFB alto arrastra al resto de métricas.
Velocidad de carga
Rapidez con la que una página se muestra y se vuelve usable. Influye en posicionamiento y, sobre todo, en conversión: cada segundo adicional incrementa notablemente el abandono, especialmente en móvil.
WPO (Web Performance Optimization)
Disciplina centrada en optimizar el rendimiento de una web: compresión de imágenes, minificación, caché, CDN y reducción de recursos bloqueantes. Su objetivo es servir la misma experiencia en menos tiempo.
PageSpeed Insights
Herramienta gratuita de Google que puntúa el rendimiento de una URL combinando datos de laboratorio con datos reales de usuarios de Chrome. Prioriza siempre los datos de campo sobre la nota de laboratorio.
Lighthouse
Auditoría automatizada integrada en Chrome que evalúa rendimiento, accesibilidad, buenas prácticas y SEO básico. Trabaja en entorno simulado, por lo que sus resultados no siempre coinciden con la experiencia real.
Above the fold
Zona de la página visible sin hacer scroll. Concentra la primera impresión y condiciona el LCP, por lo que debe cargar rápido y comunicar de inmediato de qué va la página.
Keywords e intención de búsqueda
Qué busca la gente, con qué intención lo busca y cómo se organiza todo eso en una estrategia.
Keyword research
Investigación para identificar qué busca tu audiencia, con qué volumen y con qué competencia. Es el punto de partida de cualquier estrategia: define qué páginas crear y con qué prioridad.
Volumen de búsqueda
Número medio de búsquedas mensuales de una palabra clave. Es una estimación, no un dato exacto, y conviene interpretarlo junto a la intención: mil búsquedas informativas valen menos que cien transaccionales.
Keyword difficulty
Métrica de herramientas de terceros que estima lo difícil que es posicionar por un término, normalmente en función de la autoridad de quienes ya ocupan el top 10. Es orientativa, no oficial de Google.
Keyword gap
Análisis que compara por qué términos posicionan tus competidores y tú no. Es una de las formas más rápidas de encontrar oportunidades ya validadas por el mercado.
Keyword mapping
Asignación de cada grupo de palabras clave a una URL concreta. Evita que dos páginas compitan por lo mismo y garantiza que cada búsqueda relevante tenga un destino claro dentro del sitio.
Keyword clustering
Agrupación de keywords que comparten intención y resultados en la SERP, para trabajarlas en una misma página. Reduce la canibalización y permite cubrir un tema completo sin fragmentarlo.
Canibalización de keywords
Situación en la que varias páginas del mismo sitio compiten por la misma búsqueda. Google alterna entre ellas o elige la peor, y las señales se reparten en lugar de sumar.
Long tail keywords
Búsquedas largas y específicas, con poco volumen individual pero mucha intención y poca competencia. En conjunto suelen aportar la mayor parte del tráfico y de las conversiones.
Short tail keywords
Términos cortos y genéricos, de gran volumen y competencia altísima. Su intención es ambigua, por lo que rara vez convierten bien: sirven para notoriedad, no para captar clientes directos.
Niche keywords
Palabras clave muy específicas de un sector o subtema concreto. Tienen audiencia reducida pero altamente cualificada, y permiten posicionar a proyectos pequeños frente a competidores con más autoridad.
Seed keywords
Términos semilla de los que parte una investigación de palabras clave. Suelen ser genéricos y describen el negocio en pocas palabras; a partir de ellos se despliega el resto del universo semántico.
LSI keywords
Términos semánticamente relacionados con el tema principal. El concepto procede de una técnica antigua de recuperación de información y hoy está superado, aunque el fondo sigue siendo válido: cubrir el campo semántico completo.
Keywords secundarias
Términos complementarios que acompañan a la palabra clave principal dentro de una misma página. Amplían la cobertura semántica y permiten captar variantes sin necesidad de crear contenido adicional.
Keywords de competencia
Búsquedas por las que posicionan tus rivales directos. Analizarlas revela su estrategia, sus huecos y qué términos merece la pena disputar en función de tu autoridad actual.
Keywords locales
Búsquedas que incluyen una referencia geográfica explícita o implícita, del tipo «agencia SEO Sevilla» o «cerca de mí». Tienen menos volumen y muchísima más intención comercial que las genéricas.
Keywords transaccionales
Términos que revelan intención de compra o contratación inmediata: comprar, precio, presupuesto, contratar. Son las que sostienen el negocio y las que deben apuntar a páginas comerciales, no a artículos.
Keywords estacionales
Búsquedas cuyo volumen se concentra en periodos concretos del año. Exigen anticipar la publicación varios meses para que Google tenga tiempo de indexar y madurar la página antes del pico.
Keywords negativas
Términos que se excluyen deliberadamente para no atraer tráfico irrelevante. El concepto viene de la publicidad de pago, pero también aplica al SEO al decidir qué búsquedas no merece la pena trabajar.
Multi-intent keywords
Búsquedas cuya SERP mezcla resultados de distintas intenciones porque Google no tiene claro qué quiere el usuario. Exigen contenido híbrido o elegir conscientemente a qué parte del resultado se aspira.
Intención de búsqueda
Objetivo real que hay detrás de una consulta. Es el factor que más condiciona el formato del contenido: si no coincide con lo que Google ya premia en esa SERP, no hay optimización que valga.
Intención informacional
El usuario busca aprender o resolver una duda, sin intención de compra inmediata. Se cubre con guías, tutoriales y artículos. Genera tráfico y notoriedad, pero convierte poco a corto plazo.
Intención comercial
Fase de investigación previa a la compra: comparativas, opiniones, «mejor X». El usuario aún no compra, pero ya está decidiendo. Es donde se gana o se pierde la venta.
Intención transaccional
El usuario está listo para actuar: comprar, contratar o pedir presupuesto. Son las búsquedas de mayor valor comercial y deben dirigirse siempre a páginas de servicio o producto.
Keyword stuffing
Repetición excesiva y artificial de una palabra clave con la intención de manipular el ranking. Fue efectivo hace dos décadas; hoy empeora la legibilidad y es señal de spam para Google.
TF-IDF
Fórmula estadística que mide la relevancia de un término en un documento respecto a un conjunto mayor. Se usó para orientar la redacción SEO, aunque los modelos actuales de Google son bastante más sofisticados.
Contenido y arquitectura
Cómo se escribe, se etiqueta y se organiza el contenido para que Google entienda de qué eres experto.
Marketing de contenidos
Estrategia de atraer y fidelizar clientes mediante contenido útil en lugar de publicidad directa. En SEO es el motor que genera las páginas por las que se posiciona y los enlaces que se consiguen.
Contenido evergreen
Contenido que mantiene su vigencia con el paso del tiempo, sin depender de la actualidad. Requiere revisiones puntuales, pero genera tráfico de forma sostenida durante años.
Content audit
Revisión sistemática de todo el contenido de un sitio para decidir qué mantener, actualizar, fusionar o eliminar. Es la herramienta clave para detectar thin content y canibalizaciones.
Content decay
Pérdida progresiva de tráfico de un contenido que antes funcionaba, por obsolescencia o por competidores que lo han superado. Detectarlo a tiempo y actualizar suele ser más rentable que crear contenido nuevo.
Frescura del contenido
Grado de actualización de una página. Pesa mucho en temas cambiantes o de actualidad y prácticamente nada en temas estables. Cambiar la fecha sin tocar el contenido no engaña a Google.
Página pilar
Página extensa que aborda un tema central de forma completa y enlaza a contenidos más específicos que lo desarrollan. Es el eje sobre el que se articula un cluster temático.
Cluster temático
Conjunto de contenidos relacionados que giran en torno a una página pilar y se enlazan entre sí. Transmite a Google cobertura completa de un tema y refuerza la autoridad sobre él.
Topical map
Mapa que representa todos los subtemas necesarios para cubrir un ámbito con solvencia. Sirve de hoja de ruta editorial y evita publicar contenido suelto sin relación con el resto.
Autoridad temática
Reconocimiento que un dominio adquiere como referencia en un ámbito concreto por cubrirlo de forma amplia y consistente. Facilita posicionar contenidos nuevos del mismo tema con menos esfuerzo.
Estructura de silos
Organización del sitio en bloques temáticos cerrados que enlazan sobre todo hacia dentro. Concentra relevancia por área, aunque llevada al extremo perjudica la navegación del usuario.
Encabezados H1, H2, H3
Jerarquía de títulos que estructura el contenido. El H1 define el tema principal y debe ser único; los H2 y H3 organizan los apartados. Ayudan a la comprensión del texto y a la accesibilidad.
Title tag
Etiqueta que define el título de la página y suele mostrarse como titular azul en los resultados. Es uno de los elementos on-page con más peso y el que más condiciona el CTR.
Meta description
Resumen breve de la página que Google puede mostrar bajo el título. No es factor de posicionamiento directo, pero influye mucho en el CTR. Google la reescribe con frecuencia si no encaja con la búsqueda.
Metaetiquetas
Etiquetas del HTML que aportan información sobre la página a buscadores y navegadores: title, description, robots, viewport u Open Graph. No se ven en pantalla pero condicionan cómo se presenta el contenido.
Atributo alt
Texto alternativo que describe una imagen. Es esencial para accesibilidad —lo leen los lectores de pantalla— y permite a Google entender el contenido visual e indexarlo en búsqueda de imágenes.
SEO de imágenes
Optimización de las imágenes para buscadores y rendimiento: formatos modernos, compresión, dimensiones adecuadas, nombre de archivo descriptivo y atributo alt. Impacta en Core Web Vitals y abre una vía extra de tráfico.
Landing page
Página diseñada para que el visitante realice una acción concreta: comprar, registrarse o solicitar información. En SEO, es el destino natural de las búsquedas con intención transaccional.
Location page
Página orientada a una ubicación concreta. Funciona cuando hay presencia, servicio o información realmente diferencial en ese lugar; replicada en masa cambiando solo el nombre de la ciudad, es una doorway page.
SEO semántico
Enfoque que optimiza por significado y contexto en lugar de por coincidencia literal de palabras. Responde a cómo interpretan hoy las búsquedas los modelos de lenguaje de Google.
Entity SEO
Optimización basada en entidades —personas, marcas, lugares, conceptos— y sus relaciones, en lugar de en cadenas de texto. Busca que Google reconozca tu marca como una entidad definida dentro de su grafo de conocimiento.
Técnica del rascacielos
Método de link building que consiste en localizar un contenido con muchos enlaces, crear una versión claramente superior y contactar con quienes enlazaban al original. Muy replicada y, por tanto, cada vez menos efectiva.
Link building y autoridad
Los enlaces siguen siendo una de las señales más potentes. Aquí está el vocabulario para trabajarlos bien.
Backlink
Enlace que una web externa dirige hacia la tuya. Funciona como un voto de confianza y sigue siendo una de las señales de posicionamiento más determinantes. Importa mucho más la calidad que la cantidad.
Link building
Conjunto de acciones destinadas a conseguir enlaces entrantes de calidad. Abarca desde la creación de contenido enlazable hasta el contacto directo con medios y la comunicación digital.
Enlace externo
Enlace que apunta desde tu web hacia otro dominio. Enlazar a fuentes solventes aporta contexto y credibilidad; no «fuga» autoridad de forma perjudicial, pese a la creencia extendida.
Enlace roto
Enlace que apunta a una URL inexistente y devuelve un 404. Empeora la experiencia, desperdicia rastreo y, si es un enlace entrante, pierde toda la autoridad que podría estar transmitiendo.
Deep links
Enlaces entrantes que apuntan a páginas internas en lugar de a la home. Un perfil natural los incluye en abundancia: un dominio que solo recibe enlaces a la portada resulta sospechoso.
Anchor text
Texto visible y clicable de un enlace. Da a Google pistas sobre el contenido de destino. Un perfil natural combina marca, URL, texto genérico y coincidencia exacta; abusar de esta última es señal de manipulación.
Perfil de enlaces
Conjunto de todos los backlinks de un dominio y sus características: origen, calidad, anchors y ritmo de adquisición. Su naturalidad global importa más que cualquier enlace individual.
Link equity
Valor de posicionamiento que se transmite a través de un enlace. Depende de la autoridad de la página de origen, su relevancia temática y el número de enlaces que contiene.
Link juice
Denominación informal del link equity. Describe la idea de que la autoridad «fluye» de unas páginas a otras a través de los enlaces, tanto externos como internos.
Link velocity
Ritmo al que un dominio gana enlaces nuevos. Un crecimiento repentino y sin motivo aparente puede interpretarse como compra de enlaces; lo natural es un crecimiento sostenido y proporcional.
Guest posting
Publicar como autor invitado en otro medio a cambio de visibilidad y, habitualmente, un enlace. Es legítimo cuando aporta valor editorial real; convertido en compra encubierta de enlaces, incumple las directrices.
Outreach
Contacto proactivo con editores, medios o creadores para conseguir enlaces, menciones o colaboraciones. Su éxito depende de la personalización y de ofrecer algo que realmente interese a la otra parte.
Digital PR
Estrategia de relaciones públicas orientada a conseguir cobertura en medios digitales. Genera enlaces de alta autoridad de forma natural y refuerza las señales de marca, aunque exige contenido genuinamente noticiable.
HARO
Sistema que conecta periodistas con fuentes expertas. Responder a sus peticiones permite conseguir menciones y enlaces en medios relevantes a cambio de aportar declaraciones de valor.
Menciones sin enlace
Referencias a tu marca en otras webs que no incluyen un enlace. Aportan señales de marca por sí solas y representan una de las oportunidades más fáciles de convertir en backlinks.
PBN (Private Blog Network)
Red de sitios controlados por una misma persona con el único fin de enlazar a un proyecto principal. Es una técnica de black hat explícitamente perseguida por Google y con alto riesgo de penalización.
Disavow
Herramienta que permite pedir a Google que ignore determinados enlaces entrantes. Hoy rara vez es necesaria: Google filtra por sí solo la mayoría del spam, y un mal uso puede eliminar enlaces buenos.
Domain Authority (DA)
Métrica de Moz, de 0 a 100, que estima la probabilidad de que un dominio posicione. No es un dato de Google: sirve para comparar sitios entre sí, no como objetivo en sí mismo.
Domain Rating (DR)
Métrica equivalente de Ahrefs, centrada en la fuerza del perfil de enlaces de un dominio. Igual que el DA, es una estimación de terceros y puede inflarse artificialmente.
Page Authority (PA)
Métrica de Moz que estima la capacidad de posicionamiento de una URL concreta, no del dominio completo. Útil para comparar la fuerza relativa de páginas dentro de un mismo sitio.
PageRank
Algoritmo original de Google que valoraba una página según la cantidad y calidad de los enlaces recibidos. Dejó de publicarse en 2016, pero su lógica sigue presente en el funcionamiento del buscador.
Trust Flow
Métrica de Majestic que mide la calidad de los enlaces entrantes según su cercanía a un conjunto de sitios de confianza. Se interpreta junto al Citation Flow, que mide cantidad.
Spam Score
Indicador de Moz que estima la probabilidad de que un dominio sea penalizado, según señales asociadas históricamente a sitios sancionados. Es orientativo y conviene revisarlo manualmente antes de descartar un enlace.
SERP y datos estructurados
Los formatos con los que Google presenta los resultados y el marcado que te permite optar a ellos.
Featured snippet
Fragmento destacado que Google muestra sobre los resultados orgánicos respondiendo directamente a la búsqueda. Da visibilidad máxima, aunque a menudo resuelve la duda sin que el usuario necesite hacer clic.
Posición cero
Nombre coloquial de la ubicación del featured snippet, por situarse por encima del primer resultado orgánico. Conseguirla exige responder la pregunta de forma directa y estructurada en el propio contenido.
Rich snippets
Resultados enriquecidos con información adicional como estrellas de valoración, precio o disponibilidad. Se obtienen mediante datos estructurados y aumentan de forma notable el CTR frente a un resultado plano.
Rich results
Término actual de Google para los resultados con formato enriquecido: carruseles, recetas, eventos, FAQ o productos. Engloba y sustituye al concepto clásico de rich snippet.
Sitelinks
Enlaces adicionales a páginas internas que Google muestra bajo un resultado principal, normalmente en búsquedas de marca. No se pueden solicitar: dependen de la arquitectura y la claridad del sitio.
People Also Ask
Bloque de preguntas relacionadas que se despliegan dentro de la SERP. Es una fuente excelente para entender dudas reales del usuario y estructurar contenido en formato pregunta-respuesta.
PAA en la SERP
Comportamiento dinámico del bloque de preguntas: al desplegar una, Google añade nuevas de forma casi infinita. Aparecer en él aporta visibilidad, aunque el clic suele quedarse dentro del propio bloque.
Knowledge Graph
Base de conocimiento de Google que almacena entidades y las relaciones entre ellas. Es lo que permite al buscador entender que una consulta se refiere a una persona, una empresa o un lugar concreto.
Knowledge Panel
Ficha informativa que Google muestra al lateral de los resultados sobre una entidad reconocida. Refuerza la credibilidad de una marca y se consigue con datos consistentes y presencia sólida en fuentes fiables.
Búsquedas sin clic
Consultas que el usuario resuelve dentro de la propia SERP, sin visitar ninguna web. Su peso crece con los snippets y los resúmenes de IA, lo que obliga a medir visibilidad además de tráfico.
Autocompletado de Google
Sugerencias que aparecen mientras se escribe en el buscador, basadas en búsquedas reales frecuentes. Es una fuente gratuita y muy fiable para descubrir cómo se expresa realmente tu audiencia.
Google Discover
Feed de contenidos personalizado que Google muestra en móvil sin que medie búsqueda alguna. Puede generar picos enormes de tráfico, pero es volátil e imposible de controlar directamente.
Google Posts
Publicaciones breves que un negocio puede añadir a su ficha de Google Business Profile: ofertas, novedades o eventos. Aportan actividad y visibilidad en la ficha, con caducidad habitual de siete días.
Búsqueda por voz
Consultas realizadas mediante asistentes de voz. Tienden a ser más largas, conversacionales y con foco local. Favorecen el contenido que responde preguntas concretas de forma directa.
Datos estructurados
Marcado añadido al código que describe el contenido en un lenguaje que los buscadores interpretan sin ambigüedad. No mejoran el ranking por sí solos, pero habilitan los resultados enriquecidos.
Schema markup
Vocabulario estándar de datos estructurados, definido en schema.org y adoptado por los principales buscadores. Cubre cientos de tipos: artículos, productos, negocios locales, eventos o personas.
JSON-LD
Formato recomendado por Google para implementar datos estructurados. Se inserta como un bloque de script independiente del HTML visible, lo que facilita mantenerlo sin tocar la maquetación.
Schema FAQ
Marcado para preguntas frecuentes. Desde 2023 Google limitó drásticamente su visualización a sitios oficiales y de salud, por lo que su capacidad de generar rich results es hoy muy reducida.
Schema LocalBusiness
Marcado que describe un negocio físico: nombre, dirección, teléfono, horario y ámbito de servicio. Refuerza la coherencia de los datos NAP y apuntala el posicionamiento local.
Schema Product
Marcado para fichas de producto que incluye precio, disponibilidad y valoraciones. Es el que habilita las estrellas y el precio en los resultados de ecommerce, con impacto directo en el CTR.
SEO local
Cómo aparecer cuando alguien busca un servicio en su ciudad o cerca de su ubicación.
SEO local
Especialidad orientada a posicionar un negocio en búsquedas con intención geográfica. Combina la optimización de la ficha de Google, las señales de proximidad y relevancia, y el contenido local de la web.
Google Business Profile
Ficha gratuita que representa a un negocio en Google Search y Maps. Es el activo más determinante del SEO local: sin ella optimizada, es muy difícil aparecer en el pack de mapas.
Gestor de Google Business Profile
Panel desde el que se administra la ficha: datos, horarios, fotos, publicaciones, reseñas y estadísticas de interacción. Permite ver cuántas llamadas y solicitudes de ruta genera el negocio.
Local Pack
Bloque de tres negocios con mapa que Google muestra en búsquedas locales. Concentra la mayor parte de los clics y suele situarse por encima de todos los resultados orgánicos.
Citas locales
Menciones del nombre, dirección y teléfono del negocio en directorios y webs de terceros. Su coherencia refuerza la confianza de Google en los datos; las incoherencias la debilitan.
NAP
Acrónimo de Name, Address, Phone. Estos tres datos deben ser idénticos en la web, la ficha de Google y todos los directorios: cualquier variación genera dudas sobre la identidad del negocio.
Reseñas
Valoraciones de clientes en la ficha de Google. Influyen en el posicionamiento local y de forma decisiva en la conversión. Cantidad, puntuación, frecuencia y respuesta del negocio cuentan.
Proximidad
Distancia entre el usuario que busca y el negocio. Es uno de los tres factores del algoritmo local y el más difícil de compensar: sin presencia real en la zona, la ventaja es de quien sí la tiene.
Relevancia local
Grado de correspondencia entre lo que busca el usuario y lo que ofrece el negocio. Se refuerza con categorías bien elegidas, servicios detallados y contenido que responda a necesidades de la zona.
Algoritmos, updates y penalizaciones
Las actualizaciones que han moldeado el buscador y los criterios con los que Google juzga la calidad.
Broad core update
Actualización amplia del algoritmo que Google lanza varias veces al año. No sanciona errores concretos: reevalúa qué contenidos merecen posicionar. Recuperarse exige mejoras de calidad de fondo, no ajustes puntuales.
Google Panda
Actualización de 2011 dirigida contra el contenido de baja calidad, duplicado o generado en masa. Fue el primer golpe serio a las granjas de contenidos y acabó integrándose en el algoritmo principal.
Google Penguin
Actualización de 2012 centrada en los enlaces artificiales y el exceso de anchors de coincidencia exacta. Desde 2016 funciona en tiempo real y tiende a devaluar los enlaces en lugar de penalizar el sitio.
Google Hummingbird
Renovación del algoritmo en 2013 que introdujo la comprensión semántica de las consultas. Marcó el paso de buscar coincidencias de palabras a interpretar el significado de la búsqueda.
RankBrain
Sistema de aprendizaje automático presentado en 2015 para interpretar búsquedas nunca vistas antes. Permitió a Google inferir intención en consultas ambiguas o poco frecuentes.
Google BERT
Modelo de procesamiento de lenguaje natural incorporado en 2019. Mejoró la comprensión del contexto y de las preposiciones, afectando sobre todo a búsquedas largas y conversacionales.
Google MUM
Modelo multimodal y multilingüe presentado en 2021, mucho más potente que BERT. Puede relacionar información entre idiomas y formatos para resolver consultas complejas.
Helpful Content Update
Actualización lanzada en 2022 contra el contenido creado para buscadores en lugar de para personas. Introdujo una señal a nivel de sitio: el contenido inútil podía lastrar al dominio entero.
Helpful Content System
Sistema que evalúa de forma continua si el contenido aporta valor real y experiencia de primera mano. En 2024 se integró en el algoritmo central, dejando de ser una actualización independiente.
Medic Update
Actualización de 2018 que impactó con especial dureza en webs de salud y finanzas. Puso el foco en la solvencia de los autores y consolidó la importancia de los criterios E-E-A-T y YMYL.
Product Reviews Update
Serie de actualizaciones dirigidas a premiar las reseñas de producto con análisis original y experiencia real de uso, frente a los resúmenes de fichas de fabricante orientados a la afiliación.
Link Spam Update
Actualizaciones específicas que neutralizan enlaces artificiales a gran escala mediante el sistema SpamBrain. Suelen anular el efecto de los enlaces en lugar de sancionar directamente al sitio receptor.
Google Sandbox
Periodo inicial en el que un dominio nuevo tiene dificultades para posicionar por términos competidos. Google nunca ha confirmado su existencia formal, pero el efecto es reconocible en la práctica.
Google Dance
Fluctuación intensa de posiciones durante los días posteriores a una actualización o a la indexación de contenido nuevo. Conviene esperar a que se estabilice antes de sacar conclusiones.
Query Deserves Freshness
Mecanismo por el que Google prioriza contenido reciente en búsquedas donde la actualidad importa, como noticias o eventos en curso. En temas estables, la antigüedad no penaliza.
E-E-A-T
Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza. Criterios que usan los evaluadores de calidad de Google para juzgar un contenido. No son un factor de ranking directo, pero orientan hacia dónde apunta el algoritmo.
YMYL
Your Money or Your Life: contenidos que pueden afectar a la salud, la seguridad o las finanzas de una persona. Google les aplica un listón de calidad y solvencia notablemente más exigente.
Penalizaciones de Google
Pérdida de visibilidad derivada del incumplimiento de las directrices. Pueden ser algorítmicas, sin aviso, o manuales, notificadas en Search Console. Las primeras son mucho más frecuentes y difíciles de diagnosticar.
Acción manual
Sanción aplicada por un revisor humano de Google y notificada en Search Console. Requiere corregir el problema y enviar una solicitud de reconsideración explicando qué se ha hecho.
IA y búsqueda generativa
El vocabulario nuevo: cómo cambia la visibilidad cuando quien responde es un modelo de lenguaje.
AI Overviews
Resúmenes generados por IA que Google muestra en la parte superior de los resultados. Responden directamente a la consulta citando fuentes, lo que reduce los clics hacia las webs citadas.
Optimización para AI Overviews
Trabajo orientado a que tu contenido sea citado como fuente en los resúmenes de IA. Favorece respuestas claras y delimitadas, datos verificables, estructura limpia y autoridad reconocible sobre el tema.
GEO (Generative Engine Optimization)
Disciplina centrada en ganar visibilidad dentro de motores generativos como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Su métrica no son las posiciones, sino la frecuencia con que el modelo te menciona o cita.
AEO (Answer Engine Optimization)
Optimización para motores de respuesta que resuelven la consulta sin mostrar una lista de enlaces. Prioriza contenido directo, estructurado y fácil de extraer como respuesta única.
LLM (Large Language Model)
Modelo de lenguaje entrenado con enormes volúmenes de texto, capaz de comprender y generar lenguaje natural. Es la tecnología que sostiene tanto los asistentes de IA como buena parte del buscador actual.
llms.txt
Propuesta de archivo en la raíz del dominio para orientar a los modelos de lenguaje sobre el contenido relevante de un sitio. Es un estándar emergente, todavía sin adopción oficial por parte de los grandes buscadores.
RAG (Retrieval Augmented Generation)
Arquitectura en la que el modelo consulta fuentes externas antes de generar la respuesta. Es lo que permite a los buscadores con IA citar páginas concretas y actualizadas en lugar de responder de memoria.
NLP (Procesamiento del Lenguaje Natural)
Rama de la inteligencia artificial dedicada a que las máquinas comprendan el lenguaje humano. Es la base sobre la que Google interpreta intención, entidades y matices de cada consulta.
Métricas, analítica y negocio
Cómo se mide si todo lo anterior está sirviendo para algo. Que es, al final, lo único que importa.
Analítica web
Medición y análisis del comportamiento de los usuarios en un sitio. Permite pasar de opinar a decidir con datos: qué páginas funcionan, por dónde se abandona y qué canales aportan negocio.
Google Analytics
Herramienta de analítica de Google, hoy en su versión GA4, basada en eventos. Mide qué hacen los usuarios una vez dentro de la web: recorrido, interacciones y conversiones.
Google Search Console
Plataforma gratuita que muestra cómo se comporta tu sitio en la búsqueda de Google: consultas, impresiones, clics, posiciones e incidencias de indexación. Es la única fuente de datos oficial del buscador.
Google Trends
Herramienta que muestra la evolución del interés de búsqueda a lo largo del tiempo y por territorio. Ideal para detectar estacionalidad, tendencias emergentes y comparar términos entre sí.
Google Alerts
Servicio que envía avisos cuando aparecen nuevas menciones de un término en la web. Útil para vigilar la marca, detectar menciones sin enlace y seguir a la competencia.
Google Keyword Planner
Herramienta de Google Ads con datos de volumen y competencia de palabras clave. Sin campañas activas muestra rangos amplios, pero sus datos proceden directamente de Google.
Impresiones
Número de veces que una URL aparece en los resultados de búsqueda. Muchas impresiones con pocos clics indican que apareces, pero en posiciones bajas o con un snippet que no convence.
CTR
Porcentaje de clics respecto a las impresiones. Es el mejor indicador de si tu título y descripción resultan atractivos. Un CTR muy por debajo de lo esperado para tu posición señala un problema de snippet.
Tasa de rebote
Porcentaje de visitas que abandonan sin interactuar. Se malinterpreta con frecuencia: un rebote alto puede significar que el usuario encontró justo lo que buscaba y se marchó satisfecho.
Dwell time
Tiempo que transcurre entre que un usuario hace clic en un resultado y vuelve a la SERP. Se considera una señal indirecta de satisfacción, aunque Google nunca ha confirmado que lo use como factor.
Pogo sticking
Patrón en el que el usuario entra en un resultado, vuelve rápido atrás y prueba otro. Sugiere que la página no resolvió la consulta y es una señal negativa de satisfacción.
Señales comportamentales
Conjunto de interacciones de los usuarios con los resultados: clics, retornos a la SERP y tiempo de permanencia. Los documentos filtrados de Google en 2024 apuntan a que sí tienen peso en el ranking.
Señales de marca
Indicadores de que una marca existe y es reconocida más allá del SEO: búsquedas de marca, menciones, reseñas y presencia en medios. Google las utiliza como indicio de solvencia y confianza.
Reputación online
Percepción pública de una marca en internet: reseñas, menciones, foros y resultados asociados a su nombre. Influye en la conversión y en cómo Google interpreta la confianza del negocio.
Conversión
Acción de valor que completa un usuario: una compra, un formulario, una llamada. Es la métrica que conecta el SEO con el negocio, y la única que justifica realmente la inversión.
KPI
Indicador clave que mide el avance hacia un objetivo. En SEO, los útiles son los que se acercan al negocio —leads, ventas, ingresos— más que las posiciones aisladas.
ROI en SEO
Retorno de la inversión: relación entre lo que genera el canal orgánico y lo que cuesta trabajarlo. Exige medir conversiones y atribuir ingresos, no solo contar visitas.
Visibility score
Índice de herramientas SEO que estima la visibilidad global de un dominio combinando posiciones y volúmenes. Sirve para detectar tendencias y el impacto de actualizaciones, no como cifra absoluta.
Not provided
Etiqueta que Google Analytics muestra al ocultar la palabra clave de origen por privacidad, desde 2011. Es la razón por la que hoy se recurre a Search Console para conocer las consultas reales.
CPC
Coste por clic en publicidad de pago. En SEO se usa como referencia del valor comercial de una palabra clave: cuanto más caro es el clic, más rentable suele ser posicionar orgánicamente por ella.
Inbound marketing
Metodología que atrae clientes aportando valor en cada fase de su decisión, en lugar de interrumpir con publicidad. El SEO es su principal canal de captación en la fase de descubrimiento.
Buyer persona
Representación semificticia del cliente ideal, construida con datos reales. Orienta qué búsquedas merece la pena trabajar y con qué tono y profundidad responderlas.
Embudo de conversión
Representación del recorrido del usuario desde que descubre una necesidad hasta que compra. Cada fase demanda un tipo de contenido distinto y tiene expectativas de conversión muy diferentes.
TOFU, MOFU y BOFU
Las tres fases del embudo: parte alta (descubrimiento), media (consideración) y baja (decisión). Ayudan a decidir si una búsqueda pide un artículo divulgativo, una comparativa o una página de servicio.
SEO para ecommerce
Especialidad centrada en tiendas online. Sus retos propios son el control de la navegación facetada, las fichas de producto duplicadas, el stock agotado y la optimización de categorías, que suelen ser las páginas con más potencial.
¿Quieres que trabajemos esto en tu web?
Analizamos tu situación actual y te decimos con datos qué está frenando tu posicionamiento. Primera consulta gratuita y sin compromiso.
Pide tu auditoría gratuita