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El tema y el maquetador pesan más que tu contenido

Elementor, Divi, WPBakery y los temas multipropósito que traen doce demos incluidas construyen la página metiendo capas de divs unas dentro de otras, cargando su propia hoja de estilos, su librería de iconos, sus animaciones y varios ficheros de JavaScript que se ejecutan antes de que se pinte nada. El resultado es un HTML enorme para un texto pequeño y unas Core Web Vitals que no hay caché que salve, sobre todo en móvil y sobre todo en el LCP y en el CLS.

No decimos que haya que tirar el maquetador. Decimos que hay que saber cuánto te está costando, porque en muchos proyectos la diferencia entre cargar en 1,8 segundos y en 4,5 no está en el hosting: está en una plantilla que carga el mundo entero para enseñar tres párrafos y un formulario.

Veinte plugins, y tres haciendo lo mismo

El caso que más se repite: dos plugins de SEO activos a la vez. Yoast SEO y Rank Math conviviendo, o All in One SEO que se quedó de la instalación anterior y nadie desactivó. Los dos escriben etiquetas de título, los dos generan sitemap, los dos declaran canónicas. Google recibe instrucciones contradictorias y se queda con la que le da la gana, que casi nunca es la que tú creías estar dando.

Lo mismo pasa con tres plugins de caché superpuestos, con el de redirecciones que duplica reglas del .htaccess y con los que inyectan sus propios datos estructurados encima de los que ya genera el tema. La solución rara vez es instalar algo más: es decidir quién manda sobre cada cosa y quitar el resto.

Etiquetas, categorías y paginación: la fábrica de contenido duplicado

WordPress crea un archivo por cada categoría, por cada etiqueta, por cada autor y por cada fecha. Si has escrito cincuenta artículos y has ido poniendo etiquetas sin criterio, tienes decenas de páginas que muestran extractos de los mismos textos y que compiten entre ellas y contra el artículo original. A eso se le suma la paginación del blog, con su /page/2/, /page/3/ y su título repetido, y los archivos de fecha que no le interesan a nadie.

Decidir qué se indexa y qué no es una de las decisiones con más impacto y menos glamour del SEO en WordPress. Bien hecha, concentra la fuerza en las páginas que venden. Mal hecha —o no hecha— te deja un sitio donde Google gasta su tiempo rastreando listados vacíos. Cuando el enredo va más allá de los archivos, entra ya en terreno de SEO técnico.

El hosting barato es el techo real de tu velocidad

Un alojamiento compartido de treinta euros al año pone un límite que ningún plugin de optimización supera. WP Rocket, el CDN y las imágenes en WebP mejoran mucho lo que se puede mejorar desde fuera, pero si el servidor tarda un segundo entero en devolver el primer byte porque hay trescientas webs en la misma máquina, ese segundo lo pagas en todas las páginas y en todas las visitas.

Es la parte incómoda de la conversación, porque implica gastar donde no se veía necesario. También es de las que antes se notan: cambiar a un hosting decente, con PHP actualizado y caché de objetos, suele mover el rendimiento más que semanas de retoques.

El rediseño que se lleva por delante el tráfico

Se cambia de tema, se rehace la web con otro maquetador y se aprovecha para «ordenar» las URLs. Tres semanas después el tráfico ha caído a la mitad y nadie entiende nada. Lo que ha pasado es previsible: URLs que ya no existen devolviendo 404, páginas que perdieron su contenido de texto al pasarlas a bloques, títulos que se reescribieron sin querer y un noindex de la fase de desarrollo que se quedó puesto. Si tienes un cambio de tema o de dominio por delante, mira antes cómo se planifica una migración SEO: casi todo esto se evita con un mapeo hecho antes, no después.

Cuando encima hay una tienda

WooCommerce multiplica todo lo anterior. Añade sus propias plantillas, sus filtros por atributo que generan URLs infinitas, las variaciones de producto, el carrito y el área de cliente, y unas categorías que se comportan de forma distinta a las del blog. Si tu WordPress vende, el trabajo se solapa pero no es el mismo: lo tienes explicado en la página de SEO para WooCommerce.

La web que creció sin plan

Empezó con cinco páginas y hoy tiene ochenta, escritas por tres personas en cinco años. Hay dos páginas sobre el mismo servicio con nombres distintos, artículos del blog que se solapan entre ellos y una sección entera que no enlaza nadie. No hace falta reescribirlo todo: hace falta decidir qué página se queda con cada búsqueda, fusionar lo que sobra y redirigirlo. Suele ser el trabajo con mejor relación entre esfuerzo y resultado.

Y a veces el problema no es WordPress

También pasa: la instalación está razonablemente bien y lo que falla es el planteamiento. Se está compitiendo por búsquedas que no traen clientes, o por unas que sí los traen pero con quince años de autoridad enfrente. Antes de proponerte nada lo medimos: quién ocupa hoy esas posiciones, qué autoridad tiene y qué haría falta para entrar. Con esos datos te decimos si compensa y con qué inversión, o si en tu caso no lo vemos. Si prefieres solo el diagnóstico, eso es una auditoría SEO.

Auditoría: qué frena hoy a tu web

Rastreamos el sitio entero, comprobamos qué páginas está indexando Google de verdad y con qué búsquedas te está encontrando ya. De ahí sale la lista de problemas ordenada por lo que más dinero te está costando.

Estrategia: dónde queremos estar y cómo

Definimos las búsquedas objetivo, la estructura de páginas que hace falta para cubrirlas y el orden de ejecución. Te lo enseñamos antes de empezar a tocar nada.

Ejecución continua

Correcciones técnicas, contenido nuevo y trabajo de autoridad, en paralelo y todos los meses. Con un email semanal de seguimiento y sin capas intermedias entre tú y quien lo está haciendo.

Qué ha entrado por la web este mes

El informe empieza por lo que te importa: cuántas llamadas y formularios han llegado desde búsquedas. Después vienen las posiciones y el tráfico, que son el medio, no el objetivo.