Qué es Atributo Alt: definición y guía completa SEO
El atributo alt (texto alternativo) es un atributo HTML de las etiquetas de imagen que proporciona una descripción textual de su contenido. Cumple tres funciones simultáneas: accesibilidad (lectores de pantalla para usuarios con discapacidad visual), SEO (permite a Google entender el contenido de la imagen y posicionarla en Google Images) y fallback visual (se muestra cuando la imagen no carga). Un atributo alt bien escrito es corto, descriptivo y, cuando es natural, incluye la keyword relevante.
Cómo escribir un atributo alt efectivo
La regla de oro es describir lo que muestra la imagen de forma concisa, como si se lo explicaras a alguien que no puede verla. Para una imagen de un plato de paella valenciana: alt=’paella valenciana con pollo y judías verdes’ es correcto. alt=’paella’ es demasiado vago. alt=’paella valenciana receta tradicional mejor paella casera’ es keyword stuffing y perjudica tanto el SEO como la accesibilidad. La longitud ideal está entre 5 y 15 palabras. Las imágenes decorativas (separadores, iconos sin significado) deben tener alt=» (vacío) para que los lectores de pantalla las ignoren.
Impacto del alt en el posicionamiento en Google Images
Google Images genera tráfico significativo en sectores como recetas, moda, decoración, viajes y productos de ecommerce. El atributo alt es la señal textual principal que Google usa para indexar y posicionar imágenes. Complementariamente, Google también analiza el nombre del archivo de la imagen (foto-producto.jpg mejor que IMG_1234.jpg), el texto circundante en la página, la etiqueta title de la imagen, el contexto de la página donde está alojada y los datos estructurados de tipo ImageObject en schema.org.
Errores más comunes con el atributo alt
Los errores más frecuentes son: dejar el alt completamente vacío en imágenes informativas (las hace invisibles para Google), copiar el mismo alt en varias imágenes de la misma página, usar el nombre del archivo como alt sin adaptarlo, rellenar el alt con listas de keywords sin que sean descriptivas, y no tener alt en imágenes de productos en ecommerce, perdiendo tráfico de búsqueda de imágenes con alta intención de compra. En sitios grandes con miles de imágenes, una auditoría de atributos alt suele revelar oportunidades de mejora importantes.
Preguntas frecuentes
¿El atributo alt afecta al posicionamiento de la página o solo de la imagen?
Ambos. El alt contribuye a que Google entienda el contexto semántico de la página, especialmente cuando la imagen es el contenido principal. También permite posicionar la imagen específicamente en Google Images, que puede ser una fuente de tráfico relevante según el nicho.
¿Debo incluir la keyword principal en todos los atributos alt de la página?
No. Solo cuando la imagen realmente muestra o ilustra esa keyword de forma natural. Repetir la keyword principal en el alt de todas las imágenes es keyword stuffing y puede tener un efecto negativo. Cada imagen debe tener un alt que describa precisamente lo que muestra.