Qué es Core Web Vitals: definición y guía completa SEO
Core Web Vitals: Conjunto de métricas de rendimiento definidas por Google para medir la experiencia de usuario real en una página web. Desde 2021 son un factor de ranking oficial. Las tres métricas son LCP (carga), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual), medidas en datos reales de usuarios mediante el informe CrUX.
Las tres métricas y sus umbrales de Google
El LCP (Largest Contentful Paint) mide el tiempo que tarda en renderizarse el elemento visible más grande de la página. Bueno: ≤ 2.5s. El INP (Interaction to Next Paint), que sustituyó al FID en marzo 2024, mide el tiempo de respuesta de la página a las interacciones del usuario. Bueno: ≤ 200ms. El CLS (Cumulative Layout Shift) mide la estabilidad visual cuantificando los desplazamientos inesperados de elementos durante la carga. Bueno: ≤ 0.1. Una URL supera los Core Web Vitals cuando las tres métricas están en el rango ‘bueno’ en el percentil 75 de las visitas reales.
Core Web Vitals como factor de ranking: qué impacto real tienen
Google confirmó que los Core Web Vitals son un factor de ranking desde mayo 2021 como parte del Page Experience Update. Sin embargo, Google también ha aclarado que la relevancia del contenido sigue siendo el factor principal: una página con contenido muy relevante para una búsqueda puede rankear bien incluso con Core Web Vitals pobres. El impacto del Page Experience es mayor como factor de desempate entre páginas con relevancia similar. En la práctica, la mejora de Core Web Vitals tiene mayor impacto en sectores muy competitivos donde la diferencia entre páginas en cuanto a contenido es pequeña.
Datos de laboratorio vs datos de campo: cuál usa Google para el ranking
Google usa exclusivamente datos de campo (datos reales de usuarios) del informe CrUX (Chrome User Experience Report) para el ranking, no datos de laboratorio. Los datos de laboratorio (Lighthouse, PageSpeed Insights modo laboratorio) son útiles para diagnosticar y optimizar, pero no reflejan el valor que Google usa. CrUX recoge el percentil 75 de los últimos 28 días de usuarios de Chrome que han dado su consentimiento. Si una URL no tiene suficientes datos reales en CrUX, Google puede usar datos a nivel de dominio o simplemente no tener una señal de Core Web Vitals para esa URL.
Cómo monitorizar Core Web Vitals de forma continua
Google Search Console tiene un informe de Core Web Vitals que muestra qué URLs tienen datos buenos, necesitan mejoras o son deficientes, agrupadas por tipo de problema. PageSpeed Insights combina datos de laboratorio y de campo para una URL específica. Para monitorización continua y alertas, herramientas como Treo, SpeedCurve o Calibre rastrean Core Web Vitals en el tiempo y alertan de regresiones. La extensión de Chrome ‘Web Vitals’ muestra los valores en tiempo real durante la navegación y es útil para verificar mejoras en desarrollo.
Preguntas frecuentes
¿Todos los sitios tienen datos de Core Web Vitals en Google Search Console?
No. Para que aparezcan datos en GSC, la URL o el dominio necesita un mínimo de tráfico de usuarios de Chrome (el umbral exacto no está publicado, pero generalmente varios cientos de visitas en 28 días). Sitios con poco tráfico o tráfico principalmente de otros navegadores pueden no tener datos CrUX suficientes.
¿Mejorar Core Web Vitals garantiza subir posiciones?
No garantiza una mejora directa de posiciones, pero elimina una posible desventaja. Si tu página tiene Core Web Vitals deficientes y un competidor directo los tiene buenos con contenido similar, ese competidor tiene una señal de ranking favorable que tú no tienes. Solucionar Core Web Vitals es una condición necesaria para competir en igualdad de condiciones, especialmente en nichos donde la competencia de contenido es alta.