Qué es HARO: definición y guía completa SEO
HARO (Help A Reporter Out) fue la plataforma más popular de conexión entre periodistas y fuentes expertas para conseguir menciones y backlinks en medios de comunicación. Aunque HARO cerró en 2024, el modelo que popularizó —el sourcing de expertos para artículos periodísticos a cambio de citas y backlinks— sigue siendo una táctica de Digital PR muy valiosa, ejecutada ahora a través de plataformas alternativas o directamente mediante outreach a periodistas.
Cómo funcionaba HARO y qué valor aportaba
El modelo de HARO era sencillo: los periodistas publicaban solicitudes de fuentes expertas para artículos que estaban escribiendo. Las fuentes (empresas, consultores, expertos) respondían con sus perspectivas y conocimientos. Si el periodista seleccionaba su respuesta, la incluía en el artículo con una cita y, generalmente, un backlink al sitio de la fuente. Los medios que usaban HARO incluían desde blogs de nicho hasta Forbes, Entrepreneur, Inc. o The Guardian, haciendo de esta táctica una fuente de backlinks de altísima autoridad para quienes sabían aprovecharla.
Alternativas a HARO activas en 2025
Tras el cierre de HARO en 2024, surgieron varias alternativas activas: Connectively (el sucesor oficial creado por los mismos propietarios de HARO), Qwoted (plataforma de sourcing para periodistas con proceso de verificación más estricto), SourceBottle (popular en mercados anglosajones), Featured.com (plataforma orientada a expertos y SEOs), Help A B2B Writer (enfocado en contenido B2B), y los grupos de periodistas en Slack o LinkedIn de nichos específicos. La táctica de outreach directo a periodistas mediante Twitter/X (donde muchos piden fuentes públicamente con hashtags como #journorequest) también es muy efectiva.
Cómo maximizar el éxito en plataformas de sourcing tipo HARO
Las claves para obtener cobertura en plataformas de sourcing son: responder rápido (los periodistas suelen elegir entre las primeras respuestas y tienen plazos ajustados), ser relevante y conciso (incluye solo lo que el periodista pidió, no un discurso de ventas), aportar perspectiva experta real y verificable (los periodistas buscan fuentes con credenciales o experiencia demostrable), personalizar la respuesta al contexto del artículo (demuestra que has leído la solicitud), y incluir tu nombre, cargo e información de contacto de forma profesional. La tasa de éxito en este tipo de plataformas ronda el 5-15% de las respuestas enviadas.
Preguntas frecuentes
¿Los backlinks obtenidos mediante plataformas tipo HARO son dofollow?
Generalmente sí, porque son menciones editoriales en artículos reales. Sin embargo, algunos medios tienen política de nofollow para todos los enlaces externos. Independientemente del tipo de enlace, la mención en un medio de alta autoridad tiene valor de tráfico, visibilidad y E-E-A-T, aunque el enlace sea nofollow.
¿Cuánto tiempo se debe dedicar a plataformas tipo HARO para que sea rentable?
Depende del nicho y de la capacidad de respuesta. Para nichos especializados donde hay pocas fuentes expertas, responder 5-10 solicitudes bien elegidas por semana puede generar 1-2 menciones de calidad al mes. Para nichos más competitivos, el volumen de respuestas necesario es mayor. Es una táctica que requiere constancia: los mejores resultados vienen de practicarla de forma sistemática durante meses.