Qué es Link Equity: definición y guía completa SEO
El link equity (equidad de enlace) es la cantidad de valor o autoridad que un backlink transmite de la página de origen a la página de destino. Es esencialmente una reformulación más moderna del concepto de link juice o PageRank transmitido por un enlace. El link equity depende de múltiples factores del enlace y de la página que lo contiene, y su distribución eficiente tanto interna como externamente es uno de los objetivos del SEO técnico avanzado.
Factores que determinan el link equity de un backlink
El link equity de un enlace está determinado por: la autoridad de la página de origen (una página con muchos backlinks propios transmite más equity), el número de enlaces salientes de esa página (cuantos más enlaces salientes, más se divide el equity entre todos ellos), el tipo de enlace (dofollow transmite más equity que nofollow), la posición del enlace en la página (contextual en el texto > sidebar > footer), la relevancia temática de la página de origen respecto a la de destino, y la naturalidad del enlace (los editoriales en contexto relevante tienen más peso que los de directorios genéricos).
Distribución del link equity en la arquitectura interna del sitio
La gestión del link equity interno es una de las palancas más poderosas y accesibles del SEO. Cuando la homepage de un sitio recibe muchos backlinks externos, acumula mucho link equity que luego se distribuye mediante los enlaces internos. La homepage enlaza a categorías, las categorías enlazan a artículos, y así sucesivamente. Para maximizar el link equity hacia las páginas más estratégicas: reduce los clics necesarios desde la homepage hasta esas páginas, aumenta el número de enlaces internos desde páginas con alta autoridad hacia ellas, y evita ‘desperdiciar’ equity en páginas de poco valor (login, política de privacidad) desde páginas de alta autoridad.
Link equity y redirecciones: cuánto se pierde
Cuando un backlink externo apunta a una URL que tiene una redirección 301, el link equity se transmite a través de la redirección, pero hay un consenso entre los SEOs de que se pierde una pequeña parte en el proceso (estimado en el 15-25% en algunos estudios, aunque Google no lo ha confirmado oficialmente). Las redirecciones 302 (temporales) transmiten aún menos equity porque Google puede optar por no transferirlo si interpreta que el destino puede cambiar. Para maximizar el link equity: actualiza los backlinks entrantes importantes para que apunten directamente a la URL final, y evita cadenas de redirecciones múltiples.
Preguntas frecuentes
¿El link equity se puede medir directamente?
No directamente, porque es una métrica interna de Google que no se publica. Las métricas de terceros como URL Rating de Ahrefs, Page Authority de Moz o Trust Flow de Majestic son aproximaciones al link equity de una URL, pero no el valor real que Google calcula internamente.
¿Añadir más enlaces internos a una página siempre aumenta su link equity?
No necesariamente. Añadir más enlaces internos desde páginas de alta autoridad hacia una página objetivo sí aumenta el link equity que recibe. Pero si añades muchos más enlaces desde esas páginas de origen al mismo tiempo (diluyendo el equity entre más destinos), el incremento por página puede ser menor. La calidad y relevancia de los enlaces internos importa tanto como la cantidad.