Qué es Link Juice: definición y guía completa SEO
El link juice (o ‘zumo de enlace’ en traducción literal) es un término informal del SEO que describe la autoridad o ‘poder de ranking’ que se transfiere de una página a otra a través de un enlace. Cuando una página con alta autoridad enlaza a otra, le pasa parte de su autoridad, mejorando potencialmente el posicionamiento de la página destino. Es una forma coloquial de referirse al flujo de PageRank entre páginas.
Cómo fluye el link juice entre páginas
El link juice fluye desde la página que enlaza hacia la página enlazada. Cuanta más autoridad tiene la página de origen y cuantos menos enlaces tiene esa página, más link juice recibirá cada enlace saliente. Si una página con mucha autoridad tiene solo 3 enlaces salientes, cada uno recibe un tercio de su link juice. Si tiene 100 enlaces salientes, cada uno recibe mucho menos. Esto tiene implicaciones prácticas: los enlaces en páginas con pocos enlaces externos son más valiosos que los de páginas con muchos.
Optimización del link juice interno: sculpting de PageRank
El PageRank sculpting o sculpting de link juice es la práctica de gestionar activamente cómo fluye la autoridad dentro de un sitio web. Las técnicas incluyen: concentrar los enlaces internos hacia las páginas más estratégicas del sitio, reducir el número de enlaces en páginas de alta autoridad para que el link juice de cada enlace sea mayor, y usar nofollow en enlaces hacia páginas que no necesitan autoridad adicional (como páginas de login, política de privacidad o páginas de agradecimiento). Sin embargo, Google ha reducido la efectividad del sculpting con nofollow: los enlaces nofollow ya no ‘retienen’ el link juice, simplemente lo ‘evaporan’.
Link juice y dilución de autoridad: el problema de los enlaces salientes excesivos
Cada enlace saliente desde una página transfiere algo de su autoridad hacia el exterior. Esto no significa que debas evitar los enlaces externos (son positivos para el E-E-A-T), pero sí que debes ser consciente de la dilución. Las páginas con muchos enlaces externos de baja relevancia transfieren autoridad hacia sitios que no contribuyen a tu estrategia. Enlazar solo a fuentes de alta calidad y relevantes para el tema de la página es la práctica correcta, no solo por el link juice sino también por la señal de calidad que transmite al usuario y a Google.
Preguntas frecuentes
¿Un enlace nofollow transmite link juice?
Según la política actual de Google (desde 2019), el nofollow es un ‘hint’ y no una directiva absoluta. Esto significa que Google puede elegir seguir y transmitir algo de autoridad por enlaces nofollow de sitios de alta calidad. En la práctica, los nofollow transmiten menos link juice que los dofollow, pero no necesariamente cero.
¿Puedo aumentar el link juice de mis páginas sin conseguir más backlinks?
Sí, mediante el enlazado interno estratégico. Si una página de tu sitio recibe muchos backlinks externos, concentrar desde ella más enlaces internos hacia las páginas que quieres potenciar transfiere parte de esa autoridad externamente adquirida. Es una de las estrategias de SEO on-site de mayor impacto y menor coste.