Qué es Link Spam Update: definición y guía completa SEO
Las Link Spam Updates son actualizaciones del algoritmo de Google específicamente diseñadas para identificar y neutralizar los enlaces artificiales o comprados que violan las directrices de Google. A diferencia de Penguin (que penalizaba al receptor de los links spam), las Link Spam Updates también apuntan a los sitios que venden o distribuyen enlaces, reforzando la capacidad de Google para devaluar automáticamente los links comprados sin necesidad de penalizar manualmente.
Evolución de la lucha de Google contra el spam de enlaces
Google lanzó actualizaciones específicas de Link Spam en julio de 2021 y diciembre de 2022. La de 2022 fue especialmente notable por introducir SpamBrain, el sistema de IA de Google para detección de spam, aplicado específicamente a la neutralización de links artificiales. SpamBrain no solo identifica links spam directos sino también sitios usados como intermediarios para distribuir link juice mediante esquemas de PBNs y redes de enlaces. Esto hizo más sofisticada la detección de links manipuladores y redujo la efectividad de las técnicas más avanzadas de cloaking de PBNs.
Tipos de enlaces que Google clasifica como spam
Las directrices de Google definen claramente los tipos de enlaces que pueden afectar negativamente el ranking: compra o venta de enlaces que transfieran PageRank (incluyendo intercambios de dinero, productos o servicios a cambio de links); esquemas de intercambio de enlaces en gran escala; texto de anclaje con sobreoptimización de keyword; links en footer o widget a escala masiva; comunicados de prensa con links de anchor text optimizado; links construidos en artículos de baja calidad o guest posting sin valor editorial; y cualquier técnica que intente manipular artificialmente el ranking mediante la construcción masiva de enlaces.
SpamBrain: la IA de detección de spam de Google
SpamBrain es el sistema basado en IA que Google usa para detectar spam web, incluyendo link spam. Fue presentado en 2018 y ha evolucionado significativamente. Su capacidad para detectar links artificiales ha aumentado con cada iteración: puede identificar patrones de link building artificial que serían difíciles de detectar con sistemas basados en reglas, incluyendo PBNs sofisticados con contenido real, esquemas de links de marca disfrazados y redes de intercambio de links camufladas. La integración de SpamBrain en las Link Spam Updates ha reducido el ROI de las técnicas de link building black hat, aunque no las ha eliminado completamente.
Preguntas frecuentes
¿Debería desautorizar los links que consigo de forma orgánica por si acaso?
No. La Disavow Tool solo debe usarse si tienes evidencia clara de que tienes links manipuladores en tu perfil. Desautorizar links orgánicos de calidad puede dañar tu SEO. Google recomienda usar la Disavow Tool con precaución y solo para links que claramente violan sus directrices.
¿Las Link Spam Updates afectan también a los sitios que venden links?
Sí. Las actualizaciones más recientes y SpamBrain apuntan tanto a los receptores de links spam como a los sitios distribuidores. Los sitios que venden links de forma masiva pueden ver reducida su capacidad de transferir autoridad e incluso recibir penalizaciones manuales si Google los identifica como parte de un esquema de links.