Qué es Nofollow: definición y guía completa SEO
El atributo nofollow (rel=’nofollow’) es una directiva que se añade a los enlaces HTML para indicar a los motores de búsqueda que no deben seguir ni transmitir autoridad (PageRank) a través de ese enlace. Fue creado por Google en 2005 para combatir el spam de enlaces en comentarios de blogs. Desde 2019, Google lo trata como una ‘pista’ en lugar de una directiva absoluta, lo que significa que puede optar por seguirlo aunque esté marcado como nofollow.
Cuándo usar el atributo nofollow
El nofollow debe usarse en situaciones específicas: comentarios de usuarios en blogs y foros (para evitar que el spam de comentarios influya en el PageRank), contenido generado por usuarios en general, enlaces en widgets embebidos de terceros, y cualquier enlace hacia el que no quieras transmitir confianza editorial (por ejemplo, a un sitio que enlazas solo como referencia negativa o fuente de contraste). En 2019, Google introdujo además dos atributos más específicos: rel=’sponsored’ para publicidad y afiliados, y rel=’ugc’ (User Generated Content) para contenido de usuarios.
Nofollow y el impacto en el PageRank: la evolución de 2019
Hasta 2019, el nofollow era una directiva absoluta: Google ignoraba el enlace por completo, lo que en la teoría del PageRank Sculpting significaba que el link juice de la página ‘se evaporaba’ en lugar de fluir. Desde 2019, Google trata el nofollow como una pista o sugerencia, no como una orden. Esto significa que Google puede rastrear el destino y transmitir algo de autoridad si lo considera apropiado. La implicación práctica: el nofollow ya no es una herramienta perfecta para el PageRank Sculpting, pero sigue siendo la señal correcta para indicar la naturaleza del enlace.
Nofollow en el perfil de backlinks: señal de naturalidad
Un perfil de backlinks compuesto exclusivamente por enlaces dofollow puede ser una señal de manipulación artificial, ya que en la web natural hay muchos enlaces nofollow (Wikipedia, redes sociales, plataformas de noticias). Un perfil saludable tiene una mezcla razonable de dofollow y nofollow. Esto significa que los backlinks nofollow de sitios de alta autoridad (como menciones en Wikipedia, Forbes o grandes medios que usan nofollow universal) sí tienen valor para el perfil de backlinks desde la perspectiva de la naturalidad, aunque transmitan menos PageRank directo.
Preguntas frecuentes
¿Los enlaces en redes sociales son nofollow?
La mayoría sí. Twitter/X, Facebook, Instagram y LinkedIn aplican nofollow o atributos equivalentes a los enlaces publicados en sus plataformas. Esto significa que los backlinks desde redes sociales tienen poco impacto directo en el PageRank, aunque sí generan tráfico de referencia y pueden aumentar la visibilidad del contenido, lo que indirectamente puede generar backlinks dofollow de otros sitios.
¿Debo añadir nofollow a todos mis enlaces externos?
No. Los enlaces editoriales a fuentes de calidad (citar un estudio, enlazar a la documentación oficial) son dofollow por defecto y así deben ser. El nofollow se reserva para los casos específicos mencionados: contenido de usuarios, publicidad pagada, y enlaces hacia los que no quieres transmitir confianza editorial.