Qué es Page Authority: definición y guía completa SEO
El Page Authority (PA) es una métrica de Moz que predice la capacidad de una URL específica (no de un dominio completo) para posicionar en los motores de búsqueda, en una escala del 1 al 100. A diferencia del Domain Authority que evalúa el dominio entero, el Page Authority es más granular y relevante para predecir el rendimiento de páginas concretas. La métrica equivalente en Ahrefs es el URL Rating (UR).
Diferencia entre Page Authority y Domain Authority
El DA mide la autoridad del dominio en su conjunto, mientras que el PA mide la autoridad de una URL específica. Una página puede tener un PA más alto que el DA del dominio si recibe muchos backlinks directamente a esa URL. Por ejemplo, un artículo viral que acumula cientos de backlinks externos puede tener PA 60 aunque el dominio tenga DA 35. Inversamente, páginas internas que no reciben backlinks externos pero pertenecen a un dominio con DA alto pueden tener PA relativamente bajo. El PA es más relevante para predecir el posicionamiento de una página concreta.
Factores que determinan el Page Authority de una URL
El PA de una página está determinado principalmente por: el número y calidad de backlinks externos que apuntan directamente a esa URL (el factor más importante), el enlazado interno que recibe desde otras páginas del mismo dominio (transmite parte del DA del dominio hacia la página), la calidad general del dominio (un DA alto implica un piso mínimo de PA para todas las páginas), y el nivel de rastreo e indexación de la página (Google debe conocerla bien para que tenga PA). Una estrategia para mejorar el PA de páginas clave es combinar link building externo hacia esas URLs con un sólido enlazado interno desde las páginas más potentes del sitio.
URL Rating de Ahrefs como alternativa al Page Authority
El URL Rating (UR) de Ahrefs es la métrica equivalente al PA para la plataforma de Ahrefs. Mide la fortaleza del perfil de backlinks de una URL específica en una escala del 0 al 100, considerando tanto los backlinks externos como el enlazado interno del sitio. Muchos SEOs prefieren el UR al PA porque Ahrefs tiene un índice de backlinks más completo y actualizado. Para uso práctico en análisis de competidores, comparar el UR de las URLs del top 10 para una keyword con el UR de tu propia URL objetivo es una forma efectiva de evaluar el gap de autoridad a nivel de página.
Preguntas frecuentes
¿Puedo mejorar el PA de una página solo con enlazado interno?
Sí, parcialmente. El enlazado interno transfiere parte del PageRank (y por tanto del PA) desde páginas con alta autoridad del mismo dominio. Sin embargo, para incrementos significativos de PA, los backlinks externos hacia esa URL específica son más impactantes. La mejor estrategia combina ambos: backlinks externos + enlazado interno estratégico.
¿Es mejor tener pocas páginas con PA alto o muchas con PA bajo?
Depende de la estrategia. Para sitios con recursos limitados de link building, concentrar la autoridad en pocas URLs muy estratégicas (las de mayor potencial de conversión) es más eficiente. Para sitios de contenido con muchas páginas temáticas, una distribución más amplia del PA es necesaria para posicionar en múltiples keywords. No hay una respuesta universal.