Qué es PageRank: definición y guía completa SEO
PageRank es el algoritmo original creado por Larry Page y Sergey Brin en Stanford en 1998, que constituye el fundamento conceptual de Google. Mide la importancia de una página web basándose en el número y la calidad de los enlaces que recibe de otras páginas. Aunque Google ha evolucionado mucho más allá del PageRank original con cientos de señales adicionales, el concepto de autoridad transmitida por enlaces sigue siendo uno de los factores de ranking más importantes.
Cómo funciona el algoritmo PageRank
El PageRank se basa en el principio de que un enlace de una página hacia otra es un voto de confianza. Pero no todos los votos valen igual: una página con más votos de calidad tiene más PageRank y sus votos a otras páginas tienen más peso. El algoritmo calcula de forma iterativa el valor de cada página en función del valor de las páginas que la enlazan, distribuyendo el PageRank de cada página entre todos sus enlaces salientes. Matemáticamente es una cadena de Markov: la probabilidad de que un usuario aleatorio llegue a una página siguiendo enlaces aleatoriamente.
PageRank público vs PageRank interno de Google
Google publicó durante años una puntuación de PageRank visible en una escala de 0 a 10 (la barra verde de Google Toolbar). Esta puntuación pública fue discontinuada en 2016 porque los SEOs la usaban para comprar y vender enlaces basándose en ella. Sin embargo, el PageRank interno de Google sigue existiendo y siendo parte del algoritmo: simplemente dejó de ser público. Las métricas de terceros como el Domain Rating (DR) de Ahrefs, Domain Authority (DA) de Moz o Trust Flow de Majestic intentan aproximarse al PageRank real, pero ninguna tiene acceso al valor interno que Google calcula.
Cómo maximizar el PageRank interno de tu sitio
Aunque no puedes ver el PageRank de tus páginas directamente, puedes optimizar su flujo interno. Las páginas que reciben más backlinks externos acumulan más PageRank, que se distribuye mediante los enlaces internos. Para maximizarlo: asegúrate de que las páginas más importantes del sitio son las más enlazadas internamente, reduce el número de clics necesarios para llegar a páginas clave desde la homepage, evita páginas huérfanas (sin ningún enlace interno), y no malgastes el PageRank en páginas irrelevantes como páginas de login o políticas de privacidad.
Preguntas frecuentes
¿Sigue siendo el PageRank relevante para el SEO actual?
El concepto sí, aunque el algoritmo original ha sido superado por cientos de mejoras. Los backlinks de calidad siguen siendo una señal de ranking fundamental, lo que es esencialmente PageRank. Google ha añadido encima capas de análisis de relevancia, contexto, E-E-A-T y señales de usuario, pero el flujo de autoridad por enlaces es la base sobre la que todo lo demás se construye.
¿Las páginas con más PageRank siempre posicionan mejor?
No necesariamente. El PageRank es una señal de autoridad pero no la única. Una página con mucho PageRank pero contenido irrelevante para una búsqueda específica no posicionará para esa búsqueda. El algoritmo de Google combina autoridad, relevancia, E-E-A-T, señales de usuario y muchos otros factores para determinar el ranking final.