Qué es Schema LocalBusiness: definición y guía completa SEO
Schema LocalBusiness: Tipo de datos estructurados de schema.org para representar negocios con presencia física. Permite a Google entender el nombre, dirección, teléfono, horario y categoría del negocio, contribuyendo al Knowledge Panel, a la ficha de Google Business Profile y a la visibilidad en búsquedas locales.
Propiedades esenciales del Schema LocalBusiness
Las propiedades fundamentales son name (nombre del negocio), address con AddressCountry, addressLocality y streetAddress, telephone, url, openingHoursSpecification (con dayOfWeek, opens y closes), geo con latitude y longitude, y priceRange (indicado con símbolos de moneda: €, €€, €€€). La propiedad image es importante para el Knowledge Panel. aggregateRating con datos de valoraciones reales añade estrellas en los resultados locales. SameAs debe incluir los perfiles verificados del negocio: Google Business Profile URL, Facebook, LinkedIn, Wikipedia si existe. La propiedad areaServed indica las zonas geográficas a las que sirve el negocio, útil para servicios a domicilio.
Subtipos de LocalBusiness y cuándo usarlos
Schema.org define cientos de subtipos de LocalBusiness más específicos que permiten una descripción más precisa del negocio. Los más relevantes para SEO son: Restaurant (con menú, tipo de cocina, reservas), MedicalBusiness (con especialidad médica, seguros aceptados), LegalService (con área de práctica), FinancialService, AutomotiveBusiness, HomeAndConstructionBusiness, SportsActivityLocation. Usar el subtipo más específico disponible en lugar del genérico LocalBusiness le da a Google información más precisa sobre la naturaleza del negocio y mejora la coincidencia con búsquedas específicas del sector.
Schema LocalBusiness y Knowledge Panel: la relación directa
El Knowledge Panel es el bloque de información que aparece a la derecha de los resultados de búsqueda para marcas y negocios. Schema LocalBusiness es una de las señales que Google usa para generar y poblar el Knowledge Panel, junto con los datos de Google Business Profile y otras menciones verificables en la web. Tener un schema LocalBusiness consistente con la información del GBP y con las menciones en directorios de confianza (Yelp, TripAdvisor, directorios sectoriales) refuerza la coherencia de los datos de entidad y facilita la aparición y el mantenimiento del Knowledge Panel.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que poner Schema LocalBusiness en todas las páginas o solo en la home?
La práctica más común es implementarlo en la página principal (home) y en las páginas de contacto o ‘Sobre nosotros’. No es necesario (ni recomendable) repetirlo en cada página del sitio. Si el negocio tiene múltiples ubicaciones, cada página de ubicación debe tener su propio schema con los datos específicos de esa sede.
¿Schema LocalBusiness puede reemplazar a Google Business Profile para el SEO local?
No. Schema LocalBusiness y Google Business Profile son complementarios. GBP es imprescindible para aparecer en el Local Pack (el mapa con los tres resultados locales) y en Google Maps. Schema LocalBusiness refuerza los datos de entidad del sitio web. Ambos deben estar actualizados, consistentes entre sí y alineados con las menciones en directorios locales para maximizar la visibilidad local.